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2019,影城經營者真的不容易

作者:未知 來源:互聯網 2019-12-18 16:35 4682 ℃
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編者按:本文來自微信公眾號“一起拍電影”(ID:yiqipaidianying),作者 呂世明,36氪經授權發布。

影城經營者需要一顆異常強大的內心,特別是對于經歷了這一年的風風雨雨的中國影院人,“難熬”可能是所有人心中的感受。

有多少人在今年賀歲檔每一個夜晚徹夜難眠,雖然春節檔、暑期檔和國慶檔內地電影市場都交出了一份“令人滿意”的答卷,但單塊銀幕票房的下滑還是非常顯著的,幾番重點影片的檔期調整也令人心有余悸。

即便是制片方的日子也沒有好到那里去,雖然行業出現了復蘇和回暖的跡象,但遠沒有達到讓大家滿意的狀態,難熬的日子似乎剛剛開始。

無論如何,在幾大檔期豐厚回報的前提下,相關部門又是那么的信心滿滿,似乎留給中國電影人的時間和機會又顯得那么的多,那么的充裕。

但影城的困難已經超乎所有人的想象了。

票補合作門檻提升,票價逐步上漲,利潤率嚴重攤薄

其實去年年底,拍sir曾“危言聳聽”地告誡一些朋友,2019年內地票價又會一個讓所有人驚詫的上漲幅度,到目前為止,綜合多個平臺的后我們會發現,今年的平均票價比去年增加了2元左右,場均人次則降低了2人。

看起來似乎2元的增幅并不明顯,但這增幅的數字,大都釋放在重點檔期,閑時長,最終使得加權平均后,漲幅不高,但實際給予普通觀眾的直觀是,票價漲的厲害,畢竟這些觀眾大都在熱點檔期觀影。

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普通觀眾很難理解,為什么今年票價漲的如此之高,正因為這部分觀眾所遇和所觀影片全是熱點,給他們的直覺是影城仍然非常賺錢,以至于很多公司和單位包場,對于最低限價如此優惠的價格,仍然不能滿足。

從去年開始,因為幾次票務的風波,總局和相關部門對大量票補開始嚴控,雖然在目前來看,收效并不算理想,但落到影城端,大家所最直觀的感受是,一些重點影片的票補合作門檻和難度在提升。

“今年很多票補的要求對比去年都有提升,最少2%,多則5-10%,雖然我們下面不會去管這些事情,但實際情況是,靠票補已經極難拉動觀眾,上片當日的上午場次上座率已經對比前兩年大幅度降低?!?/p>

和一位不愿意透露姓名影城的朋友聊到今年的票補問題,她們影城是相對比較依賴票補的,但低價策略使得影城利潤率非常低,春節檔、暑期檔和國慶檔,票價只能比其他人略高一點點。

即便這樣,其影城也未因為票價低就能夠拉動觀眾,反而略漲的三五元使得觀眾產生了一定的抵觸情緒,上座率對比去年有相對程度的下滑。

受到政策的影響,包括總局要求、第三方平臺的回縮,票補的降低在某種程度上,使得影片次周和長期走勢都是萎縮,除了一些發燒友和已經產生消費粘性的觀眾之外,大部分觀眾已經對電影多少產生了一些厭倦心理。

不是影城想漲價,也不是影城看重利潤,只不過在閑時大家的業績實在太差了,特別是影城增速始終不見回落的基礎上,即便很多區域經歷了洗牌,但仍然存在了相當高的風險。

產能雖提升,但仍然不足,觀眾有提高,變得更市儈

其實今年中國電影的質量、水準和多樣性是近些少有的,中國科幻大片初露崢嶸、國漫《哪吒》迎來爆發,甚至我們極難想象在一年之間,大家可以看到婁燁、王小帥、刁亦男的影片上映,當然,我們也可以把畢贛的影片劃入到2019年。

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但對于中國電影,僅有婁燁、王小帥、刁亦男和畢贛這些先鋒是不夠的,事實雖然證明,他們的影片照比以往取得了極大的突破,但這些突破極難給影城解渴,幾位導演合力的貢獻仍然不能過十億。

能在同一年迎來多部文藝片,同時像主旋律獻禮影片也迎來的新面貌,甚至一些演員也因為影片不錯的質量而獲得了觀眾和業內外的肯定,這給予業內,特別是總局和相關部門極強的信心,似乎中國電影已經沒有什么問題,大家就努力等著分錢好了。

2019,影城經營者真的不容易

▲《地久天長》貓眼淘票票豆瓣評分998

但在產能提升的前提下,對于終端而言,大家所要面臨的是更嚴謹的局面,落到具體單店,影城所遭遇的問題是,片子的確不錯,票補力度也挺好,但觀眾就是不上座,普通觀眾雖然會開始較明顯的抵觸爛片,但真正遇到一些有逼格的影片時,他們的態度又會變得非常曖昧和保守。

其實以往在票補的刺激下,觀眾有一種勇于吃螃蟹的精神,但在今年,觀眾的對于爛片的審丑和找樂子的心態在放低。

和一位業內人士聊到目前的觀眾形態,彼此都感覺到觀眾并沒有真正意義的成長,目前的中國觀眾只是變得更功利和市儈,對于影片的要求有提高,但這種審美水準和提高層次和電影發展并沒有起到絕對的同步,但就市場增長和電影文化的提高,我們的觀眾仍然顯得落后一點點。

觀眾是真正決定市場走勢的重要因素,在今年他們的不確定性增大,也表示今年整體上市場的風險再增加,對于影城而言,他們雖然可以及時調整排片和經營策略,但票房的直接下滑和觀眾的嚴重流失是影城直接面對的。

經營風險的增加,人員的封閉,影城任重道遠

其實在進入到院線化之后,特別是大影管公司和院線主導之后,影城在很多經營方面已經變得比較便利和簡單,以往單店模式和小門小戶所要面對的吃拿卡要已經少之又少,甚至最難的一些門檻也要比以往更容易邁過。

2019,影城經營者真的不容易

▲影城消防培訓(圖片來源于網絡)

“我覺得影城可能是目前所有經營場所中最重視消防的單位了,比起其他場所來看,影城目前的消防問題和風險是最少的,中國電影院已經有至少十余年沒有發生一起因影城而起重大消防事故?!?/p>

和一位院線拓展朋友聊到目前內地影城的所面臨的所謂門檻和能夠有吃拿卡要的途徑,他也表示,在大部分一二線城市,受到城市發展、商廈擴建和區域發展業績的考核等原因,影城的開設即便在一些條條框框比較多的地區都降低了很多。

入門容易,持續難。這可能是目前大部分影城所直接面對的問題,商圈影城競爭激烈,社區影城舉步維艱,大家的日子都非常的困難,今年內地影城的歇業率遠比以往幾年更高。

同時,因為影城的快速發展,實際能夠為影城提供有效服務的人員又特別有限,這也使得目前影城實際的管理人員有較大缺口,同時影城的人員流動又相對單一和固化,使得影城實際的競爭力逐步趨弱。

其實這些問題在前幾年一直有體現,但到今年似乎集中爆發出來,今年也是老舊影城相對集中改造、關門和歇業的一年,大部分歇業的影城其實都已經經營超10年,的確也到了一個淘汰時期,這也算一種較正常的市場換血機制。

今年整體經濟下行已經成定數,蔓延幾乎一年的貿易戰脫離的不僅僅是中美雙方的經濟狀況,同時也使得中國電影市場,特別是院線終端面臨相當的困局,人家美帝可以搜刮搜刮小門小戶來填滿腰包,但中國在目前的確沒有絕對的能力去用霸權來橫行世界。

其實今年制片方同樣非常困難,但相比于影城,大部分制片方都還能夠維持一定的經營,畢竟他們的固定資產遠不及影城院線,現金流也相對充裕,隨時隨地想抽身撤離其難度都要比影城要方便。

影城的多元化經營其實大家已經喊了十多年了,別看現在影城大廳擺放的琳瑯滿目,經營的品種也多達數十種,但這些工作和舉措,并不算新鮮,觀眾在面對影城的副業時,總體的熱情忽高忽低,極難有穩定性強的粘性消費習慣。

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其實來看,這一二年,中國內地的影城服務和第三方提供商,已經從多個方面為影城經營提高的效率和效益,在多個層面,已經出現了更多元化的選擇和更多價格的產品,這也使得影城的經營可選擇范圍會更多。

必須承認,今年大部分影城的日子的確有點難,但這其中并不是所有問題都要簡單的歸結于行業問題,影城自身經營出現的問題,也會伴隨行業整體發展越來越少,越來越被大家用各種手段消除,大家的困難可能是剛剛開始,但大家的前途仍然是光明的。

Tags: 影城 觀眾 影片

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