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中國觀眾審美成熟:600億總票房這些爛片慘敗而歸

作者:網友 來源:互聯網 2018-12-31 10:03 8715 ℃
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在低迷了近兩個月后,中國的電影市場終于等到了好消息!

  “貓眼專業版”數據顯示,截至12月29日下午17點5分,含年末兩天預售,國內年度電影票房已突破600億,創造新的歷史紀錄。

圖片來源:貓眼專業版截圖圖片來源:貓眼專業版截圖

  2018年,國內電影行業既涌現了《紅海行動》這樣的主旋律大片,樹立了國產類型片新的里程碑;也有現實題材力作《我不是藥神》,擁有高口碑的同時引發全民共鳴。李克強總理甚至作出批示,要求有關部門加快落實抗癌藥降價保供等相關措施。

  不過,也有大栽跟頭的失敗投資。如號稱聚集了原班人馬回歸的《愛情公寓》,上映首日票房便突破了3億元大關,但不到半日就受到觀眾的反彈抵制,隨后口碑和票房都遭遇斷崖式下跌。另外一部對外宣稱投資超7.5億元的《阿修羅》,上映3天票房只有4600多萬,最后片方選擇了主動撤檔。

  2018年對中國電影人來說可謂“悲喜交加”:

  一方面,電影娛樂成為全民消費,就連“五線”小縣城的電影院過年期間也人滿為患,中國電影市場規模繼續緊追北美;另一方面眾多院線遭遇寒冬,單塊屏幕票房產出下降,電影市場增速放緩。

  2018年也是觀眾口味提高,電影用質量說話的關鍵一年。往年或許有憑借主演陣容、大IP、大特效等手段投機取巧獲得票房成功的先例,但這些“法寶”在今年幾乎統統失效。

  某業內分析師對記者表示,“現在的觀眾擁有了鑒賞好片的能力?!?/p>

  檔期不再是保護傘

  600億,刷新了中國影史年度總票房的新紀錄。

  新聞出版廣電總局數據顯示,2017年度票房為559.11億元,較2016年同比增長13.45%。如果按2018年票房最終為600億元計算,則今年較去年的同比增長幅度為7.31%。

  值得注意的是,根據《貓眼研究院2018年度電影市場觀察》(以下簡稱《觀察》),雖然今年的總票房突破了600億大關,但增長速度15年來首次低于10%,降溫信號明顯。

圖片來源:貓眼專業版截圖圖片來源:貓眼專業版截圖

  不過另一方面,中國的票房增速遠高于北美,與北美的差距進一步縮小。

  在電影分析師武劍看來,在年關的最后,《海王》《毒液》《無名之輩》三部電影給了市場驚喜?!叭绻麤]有這三部,今年的票房可能還不如去年”。

  頭部效應繼續增強

  回顧全年電影的表現,高居票房榜榜首的《紅海行動》票房達到36億元,緊隨其后的《唐人街探案2》則達到34億元,既賣座又好看的《我不是藥神》以31億元的票房位列第三。排名前三位的電影均突破30億元票房,這樣的集中度在近幾年都頗為少見。

  但暑期檔之后,電影市場就鮮有叫好又叫座的影片出現了。國慶檔備受期待的《李茶的姑媽》和《影》最終票房均只有6億出頭,反而港片氣息濃厚的《無雙》以黑馬姿態跑贏。原本被賦予眾望的國慶節檔期在今年僅報收19億元票房,同比減少21%。

  這其中的原因一部分與9月份多家媒體報道的電影票補將取消的政策有關。離開了大規模的票補后,電影無法在大檔期“大施拳腳”。從而國慶檔延續到圣誕節檔,包括即將目前的元旦檔,熱度都不如往年。

  但歸根結底“是片子的質量”,武劍表示,“沒好片就是這樣”。

  他認為:

  “檔期已經不能給影片太好的保護傘,影片唯有自身足夠優秀才能獲得相應回報。想要投機取巧,再無機會?!?/p>

  票房市場頭部效應繼續增強,兩極化加速的現象越來越明顯?!队^察》顯示,top6電影貢獻三成票房,1000萬以下票房的影片高達30多部,累計僅貢獻0.8%的票房。

圖片來源:每經影視出品的《2018強影之路》白皮書截圖圖片來源:每經影視出品的《2018強影之路》白皮書截圖

  票房top20電影中,國產影片占了11部,好萊塢大片占了9部。好萊塢超級英雄電影仍是票房吸金石。

  令人驚喜的是,今年更多國家和地區的電影進入了中國市場,其中印度電影表現搶眼?!缎『锷竦奶}莉大叔》、《老爸102歲》、《蘇丹》、《嗝嗝老師》等寶萊塢片都獲得了不錯的口碑,由阿米爾汗主演的《印度暴徒》則正在檔期內上映。不過,今年再沒有一部印度電影能復制去年《摔跤吧爸爸》的沖勁,票房表現均一般。票房最好的《小猴神的蘿莉大叔》成績為2.85億元。

  新銳導演崛起

  貓眼專業版顯示,2018年票房Top20電影中,新生代導演貢獻41%的票房,新生代導演成為市場中堅力量。

  位居年度票房第二名的《唐人街探案2》,第三名的《我不是藥神》以及第四名的《西虹市首富》,其導演陳思誠、文牧野、閆非皆是新銳導演。其中陳思誠由演員轉型,憑借兩部《唐人街探案》已成功打造了自己的“唐探宇宙”,下一部發生在日本的“唐探”也在籌備中。文牧野憑借優秀的短片作品,成為“壞猴子72變電影計劃”簽約導演?!段也皇撬幧瘛肥撬撞繄虒У拈L片電影,而他也憑借這部影片奪得了第55屆金馬獎最佳新人導演的獎杯。

圖片來源:每經影視出品的《2018強影之路》白皮書截圖圖片來源:每經影視出品的《2018強影之路》白皮書截圖

  “演而優則導”放在今年仍未過時。除了陳思誠的《唐人街探案2》外,劉若英導演的《后來的我們》拿下13.61億元票房,黃渤導演的《一出好戲》奪得13.55億元票房,均進入了年度前二十名。

  不過也有失意的,包貝爾導演的《胖子行動隊》僅獲得了2.6億元的票房,豆瓣4.1的評分也反映了其質量水準。

  看電影成全民娛樂消費行為

  “我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了?!?/p>

  這是每經影視(微信號:meijingyingshi)在2018年大年初一時刊發的稿子,人山人海、排隊買票的情景歷歷在目,“看電影已經成為過年新民俗”。

2018年春節期間,四川涼山州寧南縣一影院(每經記者 丁舟洋 攝)2018年春節期間,四川涼山州寧南縣一影院(每經記者 丁舟洋 攝)

  時隔快一年,中國觀影人次增長率、觀眾數量增長率仍在提升,人均觀影頻次仍有提升空間。觀眾選擇觀影的影院數增多,觀眾消費主導權提升。

  互聯網仍在釋放紅利。貓眼等互聯網平臺經過幾年時間,將線上化率提高至84.5%,且持續挖掘“渠道下沉”紅利;觀影人次增速雖然放緩,但觀影年齡層更加廣泛,更多30歲以上觀眾走進電影院,為觀影人次增長貢獻約3.4個百分點??措娪皬哪贻p人的時尚行為,變成全民娛樂消費行為。

  互聯網加速試水電影產業

  騰訊、貓眼、淘票票等互聯網平臺,深度介入電影出品的上游環節,每個檔期都有重度投資出品或主導發行的影片上映;尤其是電影導演、新制作公司與互聯網平臺合作積極性明顯,推助電影新勢力崛起。

  此外,互聯網影業公司在2019年春節檔勢頭較猛。愛奇藝影業和“成龍專業戶”耀萊影視(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業主投《小豬佩奇過大年》,分羹《熊出沒》系列,主導春節檔低幼市場。

圖片來源:東方IC圖片來源:東方IC

  《神探蒲松齡》也是愛奇藝首次試水大成本院線電影?!拔覀冎白隽藥撞啃〕杀镜?,幾乎都是文藝片類型的,還拿過金馬獎。做院線電影一年的時間,這次準備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的?!睈燮嫠噭撌既?、CEO龔宇對記者表示,結果如何還要看運氣了,因為院線電影的偶然性比較強,檔期甚至天氣都可能影響到票房?!叭A東華南一刮臺風”,票房都可能少幾個億。


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